Media Control und IG Hörbuch vermessen den Audio-Markt

Der Hörbuch-Markt in Deutschland wächst kontinuierlich, systematisch erfasst wird es bislang aber nur stellenweise. Mit dem „Hörbuch Kompass“ wollen der Marktforscher Media Control und die Börsenvereins-Interessengruppe Hörbuch fortan regelmäßig Zahlenmaterial liefern. Die Erhebung decke den deutschen Hörbuchmarkt erstmals vollständig ab, indem sie sowohl physische als auch digitale Absatzkanäle umfasse, heißt es.

Für die Jahre 2020 und 2021 liefern die Partner folgende Daten:

• Der Umsatz mit Hörbüchern sei 2021 um 12% auf insgesamt 280,2 Mio Euro gestiegen. Damit setze sich das Wachstum aus dem Vorjahr fort (2020: +13%).
• Insbesondere Download- und Streamingangebote seien für die Umsatzsteigerung verantwortlich. So verzeichneten Downloads 2021 ein Plus von 17% (2020 ebenfalls 17%). Downloads bilden mit 45% inzwischen den größten Teil des Hörbuch-Marktes.
• Streamings kommen demnach auf ein Plus von 32% im Vergleich zum Vorjahr (2020 sogar +56%). Ihr Anteil wächst am stärksten.
• Der Verkauf physischer Exemplare ist hingegen rückläufig: Der Umsatz von Hörbüchern auf CD ist 2021 um 12% und 2020 um 14% gesunken. Machten physische Titel 2019 noch 40% des Umsatzes mit Hörbüchern aus, waren es 2021 nur noch 23%.  

Der Media Control Hörbuch Kompass basiert auf den Verkaufsmeldungen von Hörbuchverlagen in Deutschland, die auf die Gesamtheit der Verlage sowie den Endkund*innenmarkt hochgerechnet wurden. Erfasst werden Verkäufe auf CD, via Download und Streaming.