2018 sorgte eine einzige Zahl für große Ernüchterung in der deutschen Buchbranche: Der Börsenverein kassierte damals die langjährige Verbandsbotschaft einer auch im Publikumsmarkt stabilen Branche ein. Denn eine Käuferstudie („Quo vadis“) zeigte einen dramatischen Rückgang bei den Buchkunden:
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