Buchpreise werden »glatter«

Wegen der Buchpreisbindung legen die Verlage die Preise fest. Über deren Kalkulation ist der Buchhandel nicht immer glücklich, sowohl was die Höhe des Preises angeht, sondern auch das Mikro-Price-Tuning im Cent-Bereich. Buchhändler favorisieren „glatte“ Euro-Preise mit zwei Argumenten:

• Auf 99 Cent endende Preise werten das Kulturgut Buch ab, weil es ans Preismarketing von Discountern erinnert. Eher möchte man an das Pricing ambitionierterer Restaurants anknüfen, die volle Euro-Preise ohne Komma ausweisen.
• Das Wechselgeld-Handling ist bei der weiterhin verbreiteten Barzahlung lästig und teuer, denn für die Bereitstellung von Wechselgeld-Rollen verlangen Banken von den Händlern Gebühren.

Die jahrelange Klage des Buchhandels über Preise, die auf 99 Cent enden, zeigt im Zuge der Preisanhebungen Wirkung, zeigt eine aktuelle buchreport-Analyse (Daten: Media Control):