Tor zur Technik

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• Obwohl die Technikhersteller mit zahlreichen Neuerungen aufwarten wollen, scheint der traditionelle Markt zunächst gesättigt: Im ersten Halbjahr 2012 ist der Umsatz mit IT-Produkten in den sechs größten europäischen Ländern Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Spanien und Niederlande laut GfK um 7,3% zurückgegangen. 
• Insbesondere die privaten Konsumenten sind mit Computern mittlerweile sehr gut ausgestattet. Gerade im IT-Bereich werden Geräte nur im Abstand von mehreren Jahren ersetzt werden. Darunter leiden die Verkäufe von Desk Computern und mobilen PCs am stärksten. 
• Eine Entwicklung, die sich laut GfK weiter fortsetzen wird: Aufgrund der Eurokrise und der Verunsicherung vieler Konsumenten in Westeuropa, sei in der zweiten Jahreshälfte ein einstelliges Umsatzminus im IT-Markt zu erwarten. 

Tablets bahnen sich den Weg in den Massenmarkt

• Der Umsatz mit Tablets in Westeuropa hat nach Berechnungen der GfK im ersten Halbjahr um 142% zugelegt. 
• Umsatzpotenzial winkt zunehmend im Business-Bereich: Zwar ist der Umsatz im Endkundenbereich laut GfK nach wie vor am größten, doch auch immer mehr Geschäftskunden greifen zum Tablet. Im Business-Bereich werden inzwischen immerhin rund 13% aller Umsätze mit Tablet-Verkäufen erzielt – was als Signal für Sach- und Fachbuchverlage gewertet werden kann, in Apps und E-Books zu investieren.
• Dass sich die Tablets ihren Weg in den Massenmarkt bahnen, zeigen auch die Daten der ARD/ZDF-Online-Studie: Demnach besitzen zwar erst 8% der deutschen Internetnutzer ein Tablet, gegenüber 2011 hat sich ihre Zahl aber bereits verdoppelt. 
• Der Zuwachs ist steil: Allein im 1. Halbjahr 2012 wurden laut Consumer Electronics Marktindex (CEMIX) 1,1 Mio neue Tablets verkauft, rund 170% mehr als noch im Vorjahr. 
• Von dem Tablet-Boom werde auch die Buchbranche profitieren, prophezeien die GfK-Konsumforscher: Gerade für illustrierte Sach- und Kinderbücher vergrößert sich die potenzielle Leserschaft von E-Books, die aufgrund der schwarz-weißen E-Ink-Technologie bei den E-Readern in der Regel außen vor blieben. Mit dem Preis sinke auch die Hemmschwelle, den Nachwuchs auf dem Tablet mitwischen zu lassen – oder ihnen gleich ein eigenes zu kaufen. 
• Nicht nur die Tablets, auch die klassischen E-Reader verzeichnen Umsatzsprünge: Der Umsatz mit E-Book Readern stieg laut GfK in den ersten sechs Monaten des Jahres um 93,3%.
• Die Berliner Messe widmet dem Thema E-Reading mit der IFA eLibrary seit 2010 einen eigenen kleinen Bereich. Dort ist in diesem Jahr neben Hardwareherstellern wie Kobo, PocketBook und TrekStor (Liro Color) auch Libri mit seinem E-Book-Programm präsent.  

• In diesem Jahr dürften laut GfK über 650 Mio Smartphones verkauft werden – ein Plus von rund 50% im Vergleich zum vergangenen Jahr. 
• Besonders in den Industrieländern werden immer mehr Smartphones nachgefragt, doch auch in den Schwellen- und Entwicklungsländern wächst der Anteil der Smartphones. 
• Mehr Wachstum versprechen den Konsumforschern zufolge die günstigeren Geräte, sofern es Herstellern und Händlern gelingt, die bisherigen Käufer einfacher Handys für die Vorteile eines Smartphones begeistern.
• Wer bereits ein Smartphone besitzt, lässt sich leichter überzeugen ein neues Gerät zu kaufen, wenn sich die Technik deutlich verbessert: Das kann beispielsweise ein schnellerer Prozessor, ein größeres Display mit einer höheren Auflösung oder ein Smartphone sein, das den neuen Mobilfunkstandard LTE nutzt. 

Konsumenten investieren weniger Geld in Unterhaltungselektronik

• Hier liegen die Umsätze mit 18,3 Mrd Euro im ersten Halbjahr laut GfK 9,1% unter dem Vorjahreszeitraum.
• Der Bereich entwickelt sich den einzelnen Ländern sehr unterschiedlich: In Deutschland erzielten Händler insgesamt 8,5% mehr Umsatz mit Fernsehern und anderen Unterhaltungsgeräten, auch in Portugal und Österreich entwickelte sich die Nachfrage gut, während Frankreich, Griechenland und Spanien einen zweistelligen Rückgang zeigen.
• Einzelne Produkte boomen dagegen laut GfK in in allen Ländern, beispielsweise internetfähige Fernseher, hochwertige Soundbars, Kopfhörer oder Kompaktsystemkameras. 
• In anderen Bereichen dagegen verschärfe sich der Wettbewerb zwischen klassischer Unterhaltungselektronik auf der einen und Telekommunikation beziehungsweise IT auf der anderen Seite.
• Mit Problemen kämpft der Markt für tragbare Audiogeräte. Die starke Konkurrenz durch Handys, insbesondere Smartphones macht die MP3- und MP4-Player für viele Konsumenten überflüssig: Insgesamt wurden laut GfK 17% weniger Geräte verkauft, was zu einem Umsatzminus von 22% führt. Händler und Hersteller versuchen sich mit niedrigeren Preisen gegen die Entwicklung zu stemmen – der Durchschnittspreis geht laut GfK von 90 Euro (1. Halbjahr 2011) auf 84 Euro (1. Halbjahr 2012) zurück.
• Stark wachsend sind Dockinggeräte über die Musik von Smartphones, Tablets oder MP3/MP4-Playern abgespielt werden kann. Der Umsatz mit diesen Geräten mit Dockingmöglichkeit steigt insgesamt um 8%. Mit einem Umsatzplus von 24% ist Deutschland der am stärksten wachsende Markt.
• Auch den tragbaren Navigationsgeräten macht die Konkurrenz der Smartphones zu schaffen. Der Markt für Navigationsgeräte verzeichnet laut GfK einen Umsatzeinbruch von 20% im ersten Halbjahr – und das bei spürbar reduzierten Preisen. 

• Zum Beispiel rückten intelligente Softwarelösungen für Smart-TV in den Fokus, die den Konsumenten auf Knopfdruck oder Klick zwischen Fernsehen, Internet surfen und Musik hören wechseln lassen. 
• Ebenfalls eine große Rolle spielt die Verknüpfung von Smartphones, MP3/MP4-Playern und Tablets mit Lautsprechern oder Kopfhörern für ein Hörerlebnis zu Hause und unterwegs.