Tolino wird zur Branchenlösung

Eckhard Südmersen (Libri), Michael Busch (Thalia), Nina Hugendubel (Hugendubel), Gerd Robertz (Weltbild) und Matthias Schmidt-Pfitzner (Thalia) bei der Pressekonferenz.

Was buchreport bereits im September exklusiv vermeldet hatte, ist jetzt offiziell: Die Tolino-Allianz öffnet sich für eine Partnerschaft mit dem Barsortiment Libri und seine rund 1000 angeschlossenen Buchhändler. Die Partner feiern den Tolino jetzt als „E-Reading-Lösung für die gesamte Buchbranche“.

Vor rund einem Jahr hatte die Börsenvereins-Tochter MVB die Gespräche mit der Tolino-Allianz für gescheitert erklärt und damit die Hoffnung zerschlagen, dass die E-Reading-Lösung von Thalia, Weltbild, Hugendubel, dem Club Bertelsmann und der Deutschen Telekom auch für das unabhängige Sortiment geöffnet wird. Als Gründe wurden damals die erforderlichen Investionen von rund 1 Mio Euro, der exklusive Content-Bezug über Pubbles und das zu geringe Mitspracherecht angeführt. 

Jetzt präsentiert sich das Barsortiment Libri als neuer Partner der Tolino-Allianz. Ab sofort ist die die komplette Tolino-Gerätefamilie über alle bei Shopline angeschlossenen Buchhändler online verfügbar – heißt: Jeder Shopline-Kunde wird automatisch an das Tolino-System angeschlossen. Auf jedem verkauften Tolino-Reader findet der Kunde automatisch den E-Book-Shop derjenigen Buchhandlung, bei der er das Gerät gekauft hat. Ob die E-Reader auch vor Ort stationär präsentiert werden, entscheidet jede Buchhandlung individuell.

Die Libri-Kunden können gegen eine entsprechende Gebühr auch das Werbematerial und die Präsentationsmöbel der Tolino-Allianz nutzen – unter der Vorgabe, dass sie sich an die Maßgaben der neuen Partner halten, um nach außen als einheitliche Marke aufzutreten. So dürfen die unabhängigen Buchhändler zwar laut Libri auch andere E-Reader ins Sortiment nehmen, diese aber nicht auf den Möbeln der Tolino-Allianz präsentieren.

Mit der Tolino-Partnerschaft wird auch das Funktionsangebot für Shopline-Kunden erweitert: Ab sofort können die Kunden der Buchhändler auch den von der Telekom entwickelten HTML5-Reader nutzen, mit denen sich alle E-Books im Browser lesen lassen (auch die zuvor für den Sony erworbenen Titel). Ab November soll außerdem die Tolino-App für Libri-Kunden verfügbar sein.

Für Sony-Nutzer soll sich Libri zufolge nichts ändern: Zwar können diese nicht die Cloud-Funktionen (z.B. die Online-Synchronisation von Lesezeichen) nutzen, ansonsten aber ihre Geräte wie gewohnt nutzen und E-Books über den Buchhändler-Shop erwerben und auf ihren Sony-Reader ziehen.

Für das kommende Jahr ist außerdem Fernsehwerbung für das Tolino-Angebot im unabhängigen Sortiment geplant: Libri hat sich im Rahmen der Kooperation dazu verpflichtet, ein gewisses Marketingbudget für Fernsehwerbung auszugeben. 

Thalia-Chef Michael Busch verspricht sich von der Partnerschaft mit Libri „neue Perspektiven für den gesamten einheimischen Buchhandel“. Jeder Sortimenter könne ab sofort vom dynamisch wachsenden E-Book-Markt profitieren und Gewinne erwirtschaften. Auch ein Seitenhieb auf den marktführenden Konkurrenten Amazon darf da nicht fehlen: Von der Öffnung profitierten nicht nur die teilnehmenden Unternehmen, sondern auch die Gesellschaft, da die Tolino-Partner hierzulande Steuern zahlen und Arbeitsplätze schaffen. Für Libri-Geschäftsführer Eckhard Südmersen ist die Partnerschaft „Ausdruck unserer Vorstellung von partnerschaftlichem Handeln und eine wichtige Investition, um das Online- und Multichannel-Geschäft für den Buchhandel weiter auszubauen“. 

Teilnehmende Libri-Buchhändler können die Kunden auf www.buchhandlung.de/tolino finden.