Klassische Ziele, weniger Absatz

Mit 50% Marktanteil sind Reiseführer das wichtigste Produkt der Reise-Warengruppe 3. Die Entwicklung des Segments folgt stark der Marktentwicklung im Tourismussektor. Das Foto zeigt Reiseführer in der Mayerschen Buchhandlung in Dortmund (Foto: buchreport/LS).

Nach der Urlaubs-Hochsaison hatte sich bereits abgezeichnet, dass 2016 für die Reiseverlage kein weiteres Jubeljahr sein würde. Zwar hat ein starker Endspurt ein Umsatzminus gerade noch verhindert, aber die Gesamttendenz ernüchtert:

• Der Reisesegment-Umsatz stagnierte mit +0,1%.
• Es wurden 4% weniger Titel verkauft als im Vorjahr.
• Ausgeglichen wurde die geringere Nachfrage durch einen deutlich höheren Durchschnittspreis.

Die geringere Nachfrage korrespondiert mit der Entwicklung des Reisemarkts: Laut Deutschem Reiseverband waren die Umsätze erstmals seit Jahren rückläufig. Hinzu kommen Verschiebungen der Urlauberströme: Attentate und politische Krisen vor allem im Nahen Osten und den Maghreb-Staaten lassen viele Reisende auf (gefühlt) sichere Alternativen umschwenken. Davon profitieren vor allem Urlaubsklassiker – auch im Buchformat. In der Summe aber sinkt der Informationsbedarf.

Ausgewählte Befunde aus der Reisemarkt-Analyse im aktuellen buchreport.spezial Reise & Touristik (hier geht es zur Bestellung des Printheftes, hier zum E-Paper für Premium-Kunden).

• Spanien mit den ohnehin beliebten Kanarischen Inseln und Balearen zählt zu den Gewinnern des Reisejahres 2016. Entsprechend wurden auch die passenden Reiseführer noch stärker nachgefragt als sonst.
• Zuwächse verzeichnete auch der Inlandstourismus. Rund jeder dritte verkaufte Reisetitel (Reiseführer und Karten) war ein Deutschland-Titel.
• Verlagsübergreifend eingebrochen sind Titel u.a. zu Paris; Türkei-Reiseführer verloren sogar in einer Größenordnung von bis zu 80%.

Weitere Themen im aktuellen buchreport.spezial Reise & Touristik sind:

• GeraNova Bruckmann und National Geographic: Geschäftsführer Hans-Joachim Hartmann im Interview
• MairDumont: Der Marktführer hat sich einen Konsumgüterexperten für Marketing und Vertrieb ins Haus geholt
• Reiseführer – oder: Das Jahr der Relaunchs
• Reiseberichte: Mit diesen Ansätzen wollen die Verlage punkten
• Sport- und Aktivreisen zwischen Ausdifferenzierung und Verdrängungsrealität
• Alles rund um die Reise: So setzen Verlage und Handel auf buchferne Zusatzgeschäfte
• Buchhandlung und mehr: Reisefibel in Leipzig