Rückgang der Buchkäufer ist keine Frage des Formats

Bei seiner traditionellen Wirtschaftspressekonferenz vor den Buchtagen thematisiert der Börsenverein nicht nur virulente Branchenthemen wie aktuell den Rückgang der Buchkäufer, sondern rechnet auch die Branchenkennzahlen vor. Ein Überblick.

Entwicklung der Vertriebswege

2017 erwirtschaftete die Buchbranche laut Börsenverein insgesamt einen Umsatz von 9,13 Mrd Euro. Das sind 1,6% weniger als 2016. Die einzelnen Vertriebswege entwickelten sich dabei unterschiedlich:

• Stationärer Buchhandel: Der stationäre Buchhandel als wichtigster Vertriebsweg (Anteil am Gesamtmarkt: 47,1%) setzte 4,3 Mrd Euro um und damit 2% weniger als im Vorjahr.
• Online-Handel: Zulegen konnte der Online-Handel, unter den auch das Online-Geschäft der stationären Händler fällt. Hier wurden 1,71 Mrd Euro mit Büchern umgesetzt (+1,5%). Der Umsatzanteil des Online-Buchhandels am Gesamtmarkt stieg entsprechend von 18,2% (2016) auf 18,8% (2017).
• Direktgeschäft: Das Direktgeschäft der Verlage, unter anderem mit Unternehmen und staatlichen Institutionen, bewegte sich mit 1,94 Mrd Euro auf Vorjahresniveau. Aufgrund des Umsatzrückgangs des Gesamtmarkts stieg der Umsatzanteil des Direktgeschäfts von 20,9 auf 21,3%.

Umsatzrückgang zieht sich durch fast alle Warengruppen

Der Umsatzrückgang im vergangenen Jahr betraf alle Warengruppen. Ausnahme ist der Bildungsbereich, der mit 0,9% leicht zulegte. Die Umsatzentwicklung der großen Warengruppen:

• Belletristik (Umsatzanteil: 31,9%): -1%
• Ratgeber (Umsatzanteil: 14,3%): -2,5%
• Kinder- und Jugendbuch (Umsatzanteil: 16,3%): -2,3%
• Sachbuch (Umsatzanteil: 9,9%): -2,3%

Auch der E-Book-Markt ist vom Käuferrückgang betroffen

Dass der Rückgang der Buchkäufer keine Frage des Formats ist, liest der Verband auch aus seinen Zahlen heraus. Demnach verlieren im Publikumsbuchmarkt nicht nur gedruckte Bücher Käufer, sondern auch E-Books:

• Käuferzahl: Die Zahl der E-Book-Käufer im Publikumsmarkt sank um 7,7% auf 3,5 Mio (2016: 3,8 Mio).
• Absatz: Gleichwohl legte der E-Book-Absatz um 1 Mio auf 29,1 Mio Exemplare zu.
• Kaufintensität: Grund ist die gestiegene Kaufintensität. Im Schnitt legte sich jeder Käufer 8 E-Books in den Warenkorb (+12,6%).
• Umsatz: Der Umsatz sank leicht um 1,4%.
• Preis: Grund dafür ist der deutlich gesunkene Durchschnittspreis, der 2017 bei 6,38 Euro lag (-5,1%).