Wachstum fast nur noch digital

In der globalen Medienindustrie zeichnet sich zunehmend eine Verschiebung der Geschäftsmodelle ab: Erstmals haben die digitalen Umsätze der Branche die analogen übertroffen, meldet PricewaterhouseCoopers (PwC). In ihrer Zukunftsstudie „Global Entertainment and Media Outlook“ prognostizieren die Berater ein jährliches Wachstum der internationalen Medien- und Unterhaltungsbranche von durchschnittlich 4,4%.

Als Wachstumstreiber agieren dabei vor allem digitale Plattformmodelle wie Netflix oder Amazon Prime. „Das Modell ‚Publisher‘ wird von Plattformbetreibern in die Enge gedrängt“, kommentiert Werner Ballhaus, Bereichsleiter bei PwC Deutschland. Hintergrund für diese Entwicklung sei ein verändertes Mediennutzungsverhalten: Wollten klassische Medienhäuser nicht bloße Contentproduzenten werden, müssten sie sich stärker auf die Bedürfnisse des digitalen Endkunden einstellen und ihre Inhalte über alle Kanäle von Fernseher über Desktop bis Smartphone verbreiten.

Im Musikmarkt hat Streaming den Download überflügelt

Doch auch innerhalb der digitalen Segmente gibt es Bewegung: Nach Prognose von PwC werden Streaming-Anbieter jährlich um mehr als 10% zulegen. Auf dem Musikmarkt etwa hat Streaming den Download beim Umsatzanteil bereits überholt (s. Grafik). Weitere Hinweise:

• Das zeigen auch die Zahlen des Bundesverbands Musikindustrie, der den Anteil von Audio-Streaming am 1,59 Mrd großen Gesamtmarkt auf ein Drittel beziffert, während Downloads noch knapp ein Zehntel erwirtschaften.
• Eine aktuelle Bitkom-Umfrage kommt ebenfalls zu dem Ergebnis: „Audiostreaming wächst rasant“ – 70% der Internetnutzer streamen Musik.