Der Kreativbuchmarkt ist stark saisonal geprägt, denn vor Weihnachten wird mehr selbst gemacht als sonst. Die große DIY-Zeit hat vor wenigen Wochen begonnen.
Advent, Winter, Weihnachten – die Hochsaison fürs Basteln, Gestalten und Schmücken. Die aktuelle Themenbestsellerliste Deko-Ideen wird folglich dominiert von entsprechenden Titeln. 11 der 15 meistverkauften Ratgeber dieses Segments behandeln ein winterliches Thema. Frech-Verlagsleiter Bernhard Auge, aus dessen Programm 7 der 11 adventlichen Bestseller kommen, schätzt den Anteil von Weihnachtstiteln am Bastelbuch-Gesamtumsatz auf 25 bis 30%.
Bei den Winterbüchern liegt, wie auch allgemein im Kreativbereich, das Thema „Fensterdeko mit dem Kreidemarker“ im Trend. Frech hat hierzu inzwischen zahlreiche Vorlagenmappen im Programm, die sich sehr gut verkaufen. Neben den Bestsellern von Bine Brändle, die die Kreativtechnik des Malens von Fensterbildern mit Kreidestiften in den vergangenen zwei Jahren populär machte, vermarktet Frech mittlerweile auch ähnlich gelagerte Titel von Pia Pedevilla. Und auch andere Verlage, z.B. EMF, besetzen das Thema.
Drei Fragen an Bernhard Auge
Bernhard Auge (Foto: Frech)
Bernhard Auge über die Besonderheiten des weihnachtlichen Kreativbuchgeschäfts:
Wann beginnt die Saison der adventlichen Bastelbücher?
Wir liefern zwar schon im Juni für alle aus, die zum Beispiel frühzeitig etwas für einen Weihnachtsbasar vorbereiten wollen, der Durchverkauf im Handel startet jedoch erst Mitte Oktober. Leider wird mittlerweile auch dann erst aus dem Handel bestellt beziehungsweise nachbestellt, was uns die Disposition von Nachdrucken sehr erschwert. Wenn man feststellt, dass ein Weihnachtstitel richtig gut geht, ist es für einen Nachdruck nicht selten schon zu spät.
In welchem Verhältnis stehen Longseller aus der Backlist und Novitäten?
Wie im gesamten DIY- und Bastel-Markt ist der Anteil der Novitäten sehr hoch. Beim Thema „Weihnachten“ sind es mindestens 75%. Die Kunden erwarten auch zu traditionellen Themen – etwa Adventskalender, Fröbelsterne, Weihnachtskarten, Strohsterne – jedes oder jedes zweite Jahr einen neuen Titel.
Was liegt in diesem Jahr im Trend?
Die Ausnahme von der Regel: „Fensterdeko mit dem Kreidemarker zu Weihnachten“ liegt ganz vorne – ein Titel aus dem Jahr 2016! Zum gleichen Thema haben wir auch noch weitere Vorlagenmappen gemacht, die sich alle exzellent verkaufen. Weiterhin sehr gut laufen unser bereits ausverkaufter Handlettering-Adventskalender und unser Buch mit Häkelideen zu Weihnachten.
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