Lektion für gefräßige Ziegen

McDonald’s baut die eigenen Aktivitäten auf dem Buchmarkt aus. In den USA startet im November eine neue „Happy Meal“-Aktion, bei der Kinderbücher verteilt werden sollen. Auch digitale Bücher stehen auf der Agenda der Fastfood-Kette.

Ab 1. November (dem „National Family Literacy Day“) bekommen Käufer des „Happy Meal“ in den USA zwei Wochen lang jeweils ein Exemplar der vier „Happy Meal Book“-Titel, die von der Agentur Leo Burnett ausschließlich für die Aktion konzipiert wurden. Insgesamt 20 Mio Exemplare sollen verteilt werden („Businessweek“ vergleicht: 2012 seien von der „Hunger Games“-Trilogie rund 15 Mio Exemplare in den USA verkauft worden). Ziel der Aktion, neben der Leseförderung (das Unternehmen kooperiert u.a. mit der US-Initiative „Reading is Fundamental“): McDonald’s will die eigenen „Happy Meals“ gesünder wirken lassen, entsprechend enthalten die Titel Botschaften zur Ernährung: „The Goat Who Ate Everything“ handelt etwa von einer Ziege, die, so McDonald’s, „has a big appetite and struggles to eat right. But when he does, he feels great and becomes the playful ‘kid’ everyone loves.“

Zum Jahresende sollen auch E-Books angeboten werden: neben den E-Versionen der gedruckten Hapy-Meal-Titel jeden Monat ein kostenloses neues interaktives E-Book, das ausschließlich über die hauseigene App „McPlay“ gelesen werden kann. Für die digitalen Bücher kooperiert McDonald’s mit Dorling Kindersley (DK), erster Titel ist „The World’s Greatest Cities“. Diese Aktion soll bis Ende 2014 laufen.

Nicht nur in den USA verteilt McDonald’s regelmäßig Bücher: