Online-Verkäufe legen massiv zu

Verfestigtes Einkaufserlebnis: Die Online-Quote der Buchkäufe dürfte bei einem Drittel liegen. (Foto: 123rf.com/jopanuwatd)

Im Nebel auf Sicht fahren, ohne recht zu wissen wohin: Das charakterisiert eingangs des dritten Jahres der Corona-Pandemie nicht nur, aber auch den deutschen Buchhandel. Beispiel auf der linken Seite: Die als Benchmark gedachten Umsatzkennzahlen liegen wie erwartet gut zweistellig im Plus gegenüber den Lockdown-Wochen des Vorjahres, aber gemessen am Januar 2020 (den letzten Tagen der „alten Normalität“) ist das alles andere als beeindruckend: leicht rückläufig in der Gesamtmarkt-Rechnung und ein zweistelliges Minus im stationären Handel.

Wohin geht die Reise jenseits der aktuell so heftig ausschlagenden Kennzahlen? Um ein halbwegs realistisches Bild über Marktentwicklung und -perspektiven zu erhalten, hilft am ehesten ein Langzeitvergleich außerhalb von Lockdown-Einflüssen. Dafür hat buchreport eine exklusive Sonderauswertung des Media-Control-Handelspanels vorgenommen: