Ein Novitäten-Karussell, das an Tempo zulegt

Das derzeitige Plus im Marktsegment Hobby ist in erster Linie auf den Ausmalbuch-Boom zurückzuführen. Der Bereich Handarbeit war 2015 im Minus.

Bernhard Auge (Foto: Frechverlag), Verlagsleiter des Hobby-Marktführers Frech, beobachtet, wohin der Kreativmarkt zum Jahresanfang steuert. Ein Thema überschatte derzeit alles: „Das Ausmalen ist nach wie vor sehr, sehr stark. Der Trend hat das Weihnachtsgeschäft und den Jahreswechsel definitiv überlebt.“

Trendthema Nähen

Aber auch andere Kreativthemen könnten mit dem Riesentrend mithalten, allen voran Nähen: Unter den Top 15 der aktuellen Themenbestseller sind sieben entsprechende Titel. „Nähen ist definitiv im Aufwind, seit vier bis fünf Jahren stetig wachsend und ganz aktuell noch mal befeuert durch eine TV-Sendereihe zu diesem Thema, die Ende letzten Jahres ausgestrahlt wurde“, bezieht sich Auge auf die Vox-Sendung „Geschickt eingefädelt“, deren Protagonist Guido Maria Kretschmer mit seinem Nähbuch nach wie vor das Kreativ-Ranking anführt.

Auge: „Das ist wie bei den Kochsendungen: Das Fernsehen kann Themen, Autoren und Trends schon ganz gehörig anschieben.“ Eine starke Nachfrage beobachte man bei Frech nach den Themen Mode nähen, Kinder- und Baby-Kleidung aus Jersey sowie nach fundierten Kursen oder Werkbüchern.

Derlei Grundlagenwerke seien – zusammen mit Büchern zu dauerhaft guten Themen wie Origami oder Schnitzen – die wenigen starken Backlist-Titel in diesem „immer novitätengetriebeneren“ Segment. „Insgesamt kommt mir der Markt der Kreativratgeber wie ein Novitäten-Karussell vor, das sich schon schnell dreht, trotzdem aber noch an Tempo zulegt“, konstatiert Auge.

Kunst, Sex, Basteln, Motor – Bestseller über alle Themen

Der buchreport.express veröffentlicht von Woche zu Wochen neben den SPIEGEL-Bestsellerlisten spezielle Themenbestseller-Listen:

• In der Ausgabe 4/2016 stehen neben Kreatives Gestalten noch die Rankings Psychologie, Wohndesign und Rock & Pop.
• In der Ausgabe 5/2016 (ET: 4. Januar, hier zu bestellen) stehen Bestseller zu den Segmenten Kunst, Cartoons, Sex & Partnerschaft und Botanik & Garten im Mittelpunkt.