Die uralte Kulturtechnik des Erzählens erstrahlt in prachtvollem neuen Glanz: Nicht nur Redaktionen, auch Public Relations und Marketing erhoffen sich von Storytelling neuen Schwung für ihr Geschäft. Gehen sie einem Buzzword auf den Leim, oder steckt mehr dahinter?
Der 1980 verstorbene Kommunikationsphilosoph Marshall McLuhan wäre nicht angetan angesichts des aktuellen Hypes um den Begriff Storytelling – hatte er doch in den 60er Jahren des vorigen Jahrhunderts noch die Erkenntnis geprägt: „The Medium is the Message – das Medium ist die Botschaft“. Und nun soll doch der Inhalt das Entscheidende sein?
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