Auch neue Trends werden rot-grün-gold verpackt

Alle Jahre wieder: Dieses Motto trifft auf kein Segment so zu wie auf Geschenk­bücher, bei denen der Rhythmus der Anlässe und Festivitäten die Programm­planung fest im Griff hat. Auch Weihnachten muss jedes Jahr irgendwie neu erfunden werden, denn der Handel verlangt nach frischen Produkten. Wie gelingt das bei einer Thematik, die traditionell geprägt ist? Welche Überlegungen fließen in die Produktentwicklung ein? Und wie werden die unterschiedlichen Zielgruppen von den Verlagen abgeholt? Fragen an die Gabentischbeschicker.