Ein exklusives Gratis-E-Book von Dan Browns Bestseller „Illuminati“ wirbt im Januar für die Amazon Kindle-App, bringt Buchhändler in Harnisch und den Bastei Lübbe Verlag in die Defensive. Vorstand Klaus Kluge (Foto: Olivier Favre) äußert sich im Interview mit pubiz.de zur umstrittenen Werbeaktion und erklärt, warum Kostenlos- und Niedrigpreisaktionen im Online-Marketing unverzichtbar sind.Herr Kluge, wie „abgehangen“ ist Dan Browns Illuminati-Thriller?
Mit über 3,5 Mio verkauften Exemplaren darf „Illuminati“ als gut durchverkauft betrachtet werden. „Abgehangen“ bestenfalls in dem Sinne, dass einem der Stoff auch beim zweiten oder dritten Lesen immer wieder auf der Zunge zergeht.
Im Januar lief „Illuminati“ als exklusive Null-Euro-Sonderausgabe bei Amazon, bis Buchhändler verärgert protestierten. Sie haben sicherlich vor, während und nach der Aktion die Absätze besonders genau überwacht – was konnten Sie beobachten?
Generell können wir beobachten, dass Kostenlos- und Niedrigpreisaktionen im Bereich des Onlinehandels zu den wichtigsten Marketinginstrumenten zählen und dazu angetan sind, neue Leser zu gewinnen – sowohl im digitalen wie auch im physischen Bereich. Konkret auf „Illuminati“ bezogen, hat sich bestätigt, dass es bei Autoren dieser Strahlkraft kein natürliches Ende der Absatzkurve gibt.
Hat die Sonderaktion sich auf andere Ausgaben von „Illuminati“ oder andere Titel des Autors ausgewirkt?
Erkennbar ja. Was sicher auch damit zu tun hat, dass stets, oder zumindest in den meisten Büchern, der gleiche Held zu Werke schreitet.
Was haben die übrigen Handels-Partner von Aktionen wie dieser?
Dazu gibt es sehr unterschiedliche Einschätzungen. Aus Verlagssicht kann der stationäre Buchhandel durchaus profitieren und hat auch profitiert durch eine, wenn auch nur leicht, ansteigende Nachfrage. Das ist gut, wir reden immerhin über jahrealte Backlisttitel. Aus Sicht mancher Händler stellt sich die Situation anders dar.
Das komplette Interview ist auf pubiz.de zu lesen.
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