Die Digitalisierung erfordert neue Strategien, die gesteuert werden müssen. Die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft KPMG hat in einer Umfrage 110 Entscheider aus deutschen Medienunternehmen zu ihrem Digitalumsatz und Organisationsformen im Unternehmen befragt. Zentrale Ergebnisse:
- Digitalumsatz: Der Anteil des Digitalumsatzes am Gesamtumsatz ist in den meisten Fällen noch gering. 70% der deutschen Verlage erzielten im Jahr 2015 keinen oder nur wenig Digitalumsatz.
- Organisationsform: Die Mehrheit der Medienunternehmen hat keine separate Digitaleinheit, nur rund 30% der Verlage haben eine eigene Abteilung hierfür. Insgesamt 30% der Befragten haben zudem einen Chief Digital Officer (CDO). Die zentrale Rolle bei der digitalen Transformation spielt in der Regel der CEO bzw. der Vorsitzende der Geschäftsführung.
Interessant ist, dass fast die Hälfte derjenigen Unternehmen, bei denen der Digitalumsatz einen hohen Anteil am Gesamtumsatz ausmacht, eine eigenständige Geschäftseinheit für das Digitalgeschäft hat. Medienunternehmen mit relativ hohem Digitalumsatz setzen zudem häufiger auf Kooperationen mit anderen Unternehmen.
KPMG leitet aus den Ergebnissen daher folgende Empfehlungen ab:
- Eigene Digitaleinheiten mit CDO können den Digitalumsatz steigern.
- Branchenübergreifende Kooperationen mit Technologieunternehmen sollten forciert werden.
KPMG-Umfrage
Die 110 Umfrageteilnehmer wurden im Sommer 2016 per Mail kontaktiert. Die Stichprobe umfasst Medienunternehmen unterschiedlicher Umsatzgrößen und Marktsegmente. Kleinere Unternehmen mit Umsätzen bis 5 Mio Euro jährlich bilden mit 53% den Großteil der Stichprobe. 68% der Befragten sind in der Print-Branche tätig, der Großteil davon gibt Bücher als Kerngeschäft an.
Die Studie kann unter folgendem Link kostenfrei angefordert werden:
Quelle: KPMG
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