Der Börsenverein hat zur Jahresmitte wieder Kennzahlen zur Lage der heterogenen Buchbranche zusammengetragen. Neben bekannten Trends halten die Auswertungen in diesem Jahr auch Überraschungen bereit: Junge Menschen geben demnach wieder mehr Geld fürs Buch aus.
Weniger Titel. Lange vom Buchhandel gefordert, inzwischen angekommen: Die Titelproduktion der Verlage ist deutlich stärker rückläufig als in den Vorjahren. In der Belletristik (mit einem Anteil von 21% an allen Neuerscheinungen wichtigste Kategorie) sind 2021 3% weniger neue Titel erschienen als im Vorjahr, im Bereich Kinder- und Jugendliteratur (Anteil: 11%) sogar 9% weniger. Besonders stark war der Rückgang aber in einigen der Wissenschaften, in denen sich digitale Angebote stärker durchsetzen.
Anhaltender Kundenschwund: Die Langzeitstudie zum Kaufverhalten, einst unter der Marke „Buchkäufer – quo vadis?“ präsentiert, zeigt keine Trendwende. Auch 2021 hat die Branche demnach weitere 5% Käufer verloren, das entspricht 1,4 Mio Personen. Leicht gestiegen ist immerhin die Zahl der Intensivkäufer.
Grafiken: Börsenverein des Deutschen Buchhandels 2022; GfK Consumer Panel Media
Eingefangene Jugend? Seit Jahren beklagt die Buchbranche ihr wortwörtliches Sorgenkind, die junge Zielgruppe, die sich bei hoher Medienkonkurrenz zunehmend vom Buch abwendet. Die aktuellen GfK-Zahlen zeigen aber: Die Ausgaben der jungen Buchkäuferinnen und Buchkäufer haben 2021 im Vergleich zum Vor-Corona-Jahr 2019 deutlich zugelegt (+27%). Außerdem ist die durchschnittliche Kaufintensität bei der jüngsten Käufer-Gruppe deutlich angestiegen von im Schnitt 6,8 Büchern im Jahr 2019 auf 8 Bücher 2021 – ein Effekt des Kinderbuch- und Manga-Booms? Auch in den höheren Altersgruppen haben sich die Ausgaben für Bücher positiv entwickelt, lediglich bei den vielbeschäftigen 40- bis 59-Jährigen waren sie rückläufig.
Konzentrierte Bestseller. Die Absatzzahlen der meistverkauften Titel steigen steiler. Insgesamt nahm der Absatz der Top-10-Bestseller um fast 24% zu, in der Belletristik betrug der Anstieg sogar fast 40%.
Veränderte Vertriebsstruktur. Der Sortimentsbuchhandel bleibt mit einem Anteil von 39% zwar der wichtigste Verkaufsweg (s. Torten-Grafik), er hat aber im Vergleich zum Vor-Corona-Jahr 2019 rund 7 Prozentpunkte verloren. Die hat der Internetbuchhandel zugewonnen und kommt jetzt auf einen Marktanteil von 27%, 2019 waren es erst 20%. Vor allem die Umsätze der Online-Shops von Buchhändlern wuchsen während der Corona-Pandemie stark: +40% im Vergleich zu 2019.
Gefragte Digitalformate. E-Books und digitale Hörbücher haben während der Coronakrise kräftig zugelegt. Das GfK-Consumer-Panel zeigt, dass zuletzt Abo-Angebote auf Wachstumskurs sind. Die Umsätze von Hörbuch-Streaming-Anbietern wie BookBeat, Nextory oder Storytel haben sich insgesamt mehr als verdoppelt.
Steigende Kosten. Auch zur aktuell großen Herausforderung der steil steigenden Druck- und Papierkosten gibt es neue Zahlen: Der Preis für grafische Papiere und Pappen lag im Mai 2022 58% über Vorjahr.
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