E-Book-Markt verliert an Tempo

• Preisentwicklung: Der Durchschnittspreis sank einmal mehr um fast 2% auf 7,58 Euro und liegt somit fast ein Drittel unter dem Niveau von 2010.
• Käufer: 3,4 Mio Leser kauften 2013 ein E-Book, 2012 waren es 2,4 Mio.
• Kaufintensität: Stieg im vergangenen Jahr von 5,5 auf 6,4 E-Books pro Jahr an: 3,4 Mio Menschen kauften 21,5 Mio E-Books.
• Formatvorlieben: Die Zahl derjenigen, die „gedruckte Bücher zu sehr lieben“ und die meinen, elektronische Lesegeräte reichten nicht an das Print-Leseerlebnis heran, schrumpfte von 81% auf 79% der Befragten (die zumindest schon einmal von einem E-Book gehört haben). Der Anteil derer, die zukünftig ausschließlich gedruckte Bücher kaufen wollen, geht von 40 auf 38% zurück. Der Anteil der Hybrid-Leser (Print und E-Book) steigt von 13 auf 15%. 
• Offene Systeme: Knapp 80% der E-Book-Leser ist es wichtig, gekaufte E-Books auf den Lesegeräten verschiedener Anbieter lesen zu können.

Verlage  

• E-Aktivitäten: Der Anteil der Verlage, die E-Books im Programm haben, wuchs auf 65% (2012: 53%). Während die großen Verlage inzwischen zu 100% auf E setzen, liegt die Digitalbuchquote bei den kleineren Verlagen erst bei 57%, Tendenz aber auch hier stark steigend (2012: 48%).
• Vertriebskanäle: Die Verteilung verändert sich kaum, 14% der Verlage sind (konstant zu 2012) im Direktvertrieb im Einsatz, 6% (2012: 5%) nutzen Verleihmodelle, das Gros (74%) des Geschäfts läuft über den Onlinebuchhandel.
• Preissetzung: 48% der Verlage setzen den E-Book-Preis mehr als 20% niedriger als die gedruckte Version an; 42% wählen den Korridor 10 bis 20% niedriger.
• Schutz: Laut Börsenverein verabschieden sich die Verlage allmählich vom Kopierschutz. Nur 62% setzen aktuell überhaupt einen Schutz ein, davon wiederum weniger als die Hälfte einen harten Kopierschutz. Aber, was der Trend-These des Börsenvereins widerspricht:  Im vergangenen Jahr lag die Quote des ungeschützten E-Book-Verkehrs bei 47%, der Anteil der schutzwilligen Verlage bei 53%.   

Buchhandel

• E-Aktivitäten: Der Anteil der Sortimenter, die auch E-Books und E-Reader verkaufen, ist noch einmal um 6 Prozentpunkte auf 79% gestiegen.
• Motive: Sich ein verbessertes und moderneres Image zuzulegen, ist für die meisten Buchhändler (74%) der hauptsächliche Beweggrund, gefolgt von dem Wunsch der Erschließung neuer Kundengruppen (56%, Mehrfachnennung möglich).
• Print-Kannibalisierung: Die Quote der Buchhändler, die aufgrund des E-Books Umsatzeinbußen im klassischen Geschäft erwarten, sinkt von 57% auf aktuell 40%; fast gleich viele (38%) erwarten keine Kannibalisierung bzw Umsatzverlagerung.
• Risiken: Die Angst des Buchhandels vor einer zunehmenden Konzentration bei den Online-Konkurrenten wächst (87% nach 84% im Vorjahr). Dagegen nimmt die Furcht vor Umsatzverlusten bei gedruckten Büchern (aktuell bei 70%), vor den Auswirkungen durch Piraterie (28%) und vor Preisverfall (35%) ab.