Facebook als neues Pressegrosso

Auf dem Zeitungskongress Anfang dieser Woche in Berlin haben die Presseverleger Geschäftsmodelle diskutiert und die Rolle der Social Media. Axel Springer-CEO Mathias Döpfner, der neue Vorsitzende des Zeitungsverlegerverbands BDZV, bezeichnet „Social Distribution“ als Vertriebsweg der Zukunft. Das Grosso heiße jetzt Facebook und es gebe bereits die ersten Medienmarken, die auf eine Webseite ganz verzichteten, um den Vertrieb ihrer Inhalte zu 100% über Social Media zu organisieren. Dies sei zwar eine „Riesenchance“, die es aber nur gebe, wenn Facebook wie eine Vertriebsplattform handele und nicht wie ein Verleger und sicherstelle, dass die Inhalteanbieter bei der Social Distribution etwas verdienen: „Bei der Werbung macht Facebook dank seines Datenschatzes präzise individualisierte Angebote, der Inhaltelieferant bekommt Brosamen.“