Frischzellenkur für die B-Klasse

Gerade im Zeitalter des Digitalvertriebs hoffen auch Buchverlage auf die Kraft des Long Tail. Doch in der Praxis der Buch- wie auch Musikverlage gelingt es nur wenigen Unternehmen, das Brachland jenseits der Bestseller fruchtbar zu machen – die Fixierung auf die Top-Seller wird immer stärker, der Long Tail droht zum „Lost Tail“ zu werden. Eine Entwicklung, die durch die wachsende Konzentration im Onlinebuchhandel und die zunehmende Anzahl digitaler Bücher (die nie „vergriffen“ sind) verschärft wird. In einem Webinar zeigt buchreport, warum der „Long Tail“ heute für viele Verlage ein Mythos ist – und entwirft Strategien, wie Verlage ihre Backlist besser verwerten können.

Zentrale Fragestellungen:

• Was ist die Long-Tail-Theorie?
• Wie entwickeln sich Bestseller und Long Tail in der Musik- und Buchbranche?
• Welche Ursachen hat die Fokussierung auf Blockbuster?
• Wie gelingt es Verlagen, die Backlist besser zu vermarkten?

Zielgruppe: Verlage (Vertrieb, Programm, Marketing)

Termin: 4. Februar, 14 Uhr

Dauer: ca. 60 Minuten

Kosten: 69 Euro für Abonnenten, 99 Euro für Nicht-Abonnenten (zuzüglich MwSt)

Referenten:

Marcello Vena ist Gründer und Mitgeschäftsführer von All Brain, dem weltweit ersten on-demand-Beratungs- und Dienstleistungsunternehmen für Führungskräfte aus der Medien- und Verlagsindustrie. Davor war er Direktor für Digitale Buchgeschäfte (Produkte und E-Commerce)  bei der italienischen Verlagsgruppe RCS Libri.

Norsin Tancik ist seit 2011 bei der Online-Marketing-Agentur Bilandia und ist als Sales & Marketing Managerin vor allem für Social-Media-Kampagnen und Content verantwortlich.

Was ist ein Webinar?

Ein Webinar ist ein Seminar, das über das Internet gehalten wird. Die Teilnehmer erhalten einen Link zu einer Webseite, die den Zugang zum Webinar verschafft. Dort werden Folien präsentiert, außerdem können die Teilnehmer miteinander diskutieren. Das Tonsignal können sich die Teilnehmer über das Telefon oder ein Headset (Kopfhörer mit Mikrofon) übermitteln lassen. Im Anschluss an das Webinar erhalten die Teilnehmer einen Link zur Videoaufzeichnung des Webinars.