Nachfrage nach theologischen Themen ist weiter rückläufig

Die Lage am religiösen Buchmarkt ist weiterhin angespannt: Christlich ausgerichtete Buchhandlungen haben nicht nur mit Einzelhandelsproblemen wie schwindender Frequenz und Online-Konkurrenz zu kämpfen, hinzu kommt ein anhaltender Rückgang im Kernsortiment Buch. Mit –9% zählt Religion/Theologie (WG 54) zu den zehn Warengruppen, die seit Beginn dieses Jahres am stärksten Umsatz verloren haben.

Eine Entwicklung, die sich seit dem vergangenen Jahr fortsetzt, wie die auf Basis des Media Control-Handelspanels erhobenen Zahlen zeigen:

• Der religiöse Buchmarkt hat 2017 über alle Vertriebswege gegenüber dem Vorjahr rund 13% an Umsatz eingebüßt.
• Beim Absatz steht ein Minus von rund 10%, zusätzlich trägt ein rückläufiger Durchschnittspreis (–3,3% auf 13,58 Euro) zum Umsatzminus bei.

„Der Buchmarkt diversifiziert sich weiter aus“, analysiert Simon Biallowons, Programmleiter beim Marktführer Herder. „Kleinere“ Titel hätten es aufgrund schwindender Regalmeter schwerer, auf eine entsprechende Auflage zu kommen. Insofern sieht er die unteren Auflagen unter Druck. „Zugleich schaffen es Bücher, die sich mit religiösen Themen zum Beispiel historisch-wissenschaftlich beschäftigen, ganz oben auf die Bestsellerliste“, meint Biallowons unter Verweis auf Bestseller wie aktuell „Der Skandal der Skandale“ von Manfred Lütz (beste Platzierung: Platz 1) und im Vorjahr „Aus, Amen, Ende?“ von Thomas Frings (Platz 13). Dazu zählten auch Bücher über und um Papst Franziskus, allerdings führe hier die Angebotsflut dazu, dass sehr genau ausgewählt werden müsse, welche Titel gemacht werden.