Im Wettstreit um die knappe Ressource „Aufmerksamkeit“ bekommen es die Marketingstrategen in den Verlagen nicht nur mit den hochgerüsteten Programmen der Konkurrenten zu tun: In den meisten Fällen müssen sie zudem mit schrumpfenden Etats dafür sorgen, dass ihre Autoren und Bücher beim reizüberfluteten Publikum die Wahrnehmungshürde nehmen.
Der Schweizer Diogenes Verlag will jetzt mit dem Wachmacher Starbucks das traditionelle Instrument der Lesereise anschärfen. In Partnerschaft mit der Café-Kette serviert das Krimifestival „Coffee & Crime“ elf Lesungen in neun Großstädten. Den Buchverkauf an der Kaffeetheke soll jeweils ein lokaler Sortimenter übernehmen. Diogenes zielt mit dem Auftritt auf ein urbanes Publikum mit Lust auf besondere Ereignisse.
Dass das Buch in der sogenannten Eventkultur angekommen ist, belegen die Erfolge der großen Lesefestivals „Leipzig liest“ oder „lit.Cologne“: Die zugrundeliegende Rezeptur, Büchern und Schriftstellern an ungewöhnlichen Orten eine Bühne zu bereiten, geht auf und erschließt der Branche im besten Fall neue Käuferschichten. Die Melange kann auch mittleren und kleineren Buchhändlern munden, die initiativ werden. Engagierte Sortimenter, die in ihren Städten mit Lesungen auch auf kleinerer Bühne kulturelle Glanzlichter setzen, berichten von hohem Interesse an solchen lokalen Ereignissen.
Zu den Voraussetzungen gehört jedoch ein überlegtes Veranstaltungsmanagement. Wer im Kontext eines erweiterten Konzeptes Schulterschlüsse mit Institutionen oder Handelsnachbarn vor Ort anstrebt, um seine eigene Bücher-Show auf die Beine zu stellen, kann sich von den großen Lesefestivals in den Metropolen einiges abschauen. Und vielleicht sogar neue Akzente setzen.
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