„Aus dem Ratgeber-Markt ist ein Inspirations-Markt geworden“, sagt Programmgeschaftsführer Ulrich Ehrlenspiel vom marktführenden Ratgeber-Verlag Gräfe und Unzer. Es gebe viel mehr Querbeziehungen zu Geschenkbüchern und Sachbüchern und entsprechende Mischformen. Das verändert auch die Herangehensweise bei der Programmarbeit. Die ratgeber-typische Konzeptarbeit mit Sinus-Milieus und Persona-Stereotypen wird abgelöst. Ehrlenspiel setzt auf Product Storytelling.
Ratgeber-Redaktionen sind die Ingenieure unter den Büchermachern: Sie definieren Zielgruppen, erforschen ihre Bedürfnisse, entwickeln und testen Konzeptbücher fokussiert auf den Nutzwert: Anleitungen fürs Besser-Machen, fürs Gewusst-Wie.
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