Die Aussichten fürs buchhändlerische Weihnachtsgeschäft passen zur allgemeinen Verunsicherung der Branche: Viele Unwägbarkeiten und ein bisschen Hoffnung ziehen sich durch eine aktuelle buchreport-Umfrage im Sortimentsbuchhandel.
Der Barometerzeiger bewegt sich dabei zwischen Stagnation und „Tief“:
- 37% erwarten Umsatzrückgänge im Vergleich zum Weihnachtsgeschäft 2011.
- 37% rechnen mit Umsätzen auf Vorjahresniveau.
- 26% sind optimistisch, dass mehr in die Kasse kommt.
Bei einer entsprechenden Umfrage vor einem Jahr hatten noch 37% auf bessere Geschäfte gesetzt. Dafür, dass die Erwartungen in diesem Herbst heruntergeschraubt werden, gibt es allein schon zwei technische Gründe:
- Die Messlatte liegt wieder höher, denn das Weihnachtsgeschäft 2011 war das Beste am vergangenen Jahr, begünstigt durch einen u.a. schneebedingten Umsatzeinbruch 2010. Das heißt: Der gute Basiswert will erst einmal wieder erreicht werden.
- Die Adventszeit endet früh, Heiligabend ist der Montag direkt nach dem 4. Advent, so dass der Einkaufsendspurt für Ergänzungsgeschenke wie Bücher diesmal sehr kurz ausfällt.
- Hinzukommen die branchenspezifischen Einflussfaktoren: Online-Handel, E-Books und die Frage zur tatsächlichen Stärke des herbstlichen Buchangebots.
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