Onlineaffine Bücherleser

Bücher gehörten zu den ersten Produkten, die über das Internet verkauft wurden. Die Beliebtheit ist bis heute nicht abgerissen. Die meisten bücheraffinen Nutzer haben eine sehr enge Anbindung an das Internet und nutzen es (sowohl stationär am PC und mobil am Smartphone oder Tablet) intensiv zu Information und Kauf, meldet die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF).

Die Ergebnisse aus „AGOF facts & figures“ zum Thema Bücher:

• Produktinteresse: Von den Nutzern des stationären Internets interessieren sich rund 32 Mio (60%) für Bücher. Bei den Nutzern, die mobil surfen, sind es 19 Mio (57%).
• Online-/Mobile-Informationsrecherche: Als Rechercheplattform sei das Internet für buchaffine Nutzer sehr gefragt. 33 Mio Menschen (62%), die den stationären Zugriff bevorzugen, und 12 Mio (36%), die den mobilen Zugriff bevorzugen, suchen online Buchinformationen.
• Online-/Mobile-Kauf: Innerhalb der vergangenen 12 Monate haben 25 Mio der stationären Nutzer und damit fast die Hälfte (48%) online ein Buch gekauft. Bei den Mobilnutzern waren es 7 Mio (21%).
• Online-/Mobile-Informationsrecherche und Online-Mobile-Kauf: Von den Online-Käufern haben sich vorher fast alle auch im Internet informiert. 24 Mio (46%) stationäre Nutzer haben sich online informiert und online gekauft, unter den mobilen Nutzern waren es 6 Mio (18%).
• Jüngster Kauf: 31 Mio (60%) aller Internetnutzer haben in den vergangenen drei Monaten Bücher im stationären und im Online-Handel gekauft.

Trotz der hohen Internetaffinität der Buchkäufer werben die Verlage überwiegend in Printmedien. Von den insgesamt 37 Mio Euro der Werbeausgaben im 1. Halbjahr 2014 flossen 43% an Zeitungen, 29% an Publikumszeitschriften und 17% an Fachzeitschriften. An Online-und Mobile-Werbung gingen 4% bzw. 1%.