Readbox wertet das E-Book-Geschäft 2019 aus

Die digitale Verlagsauslieferung Readbox (Dortmund) hat ihr Geschäftsjahr 2019 beleuchtet und präsentiert Zahlen und Trends zum Vertrieb von E-Books. Details aus den Auswertungen des datengetriebenen Verlagsdienstleisters:

• Preise ziehen an: 2019 lag der Durchschnittspreis der E-Books bei 11,41 Euro. Das sind 0,74 Euro (+7%) mehr als im Vorjahr.
• Kostenlos-Angebote verlieren an Bedeutung: 10% der Bücher, die mindestens einmal verkauft wurden, waren kostenlose Titel. Während 2018 noch mehr kostenlose als nicht kostenlose Titel heruntergeladen wurden, hat sich das Verhältnis 2019 umgedreht.
• Null-Euro-Preisaktionen sind ein beliebtes Vertriebsinstrument: Bei mehr als 30% der E-Books, die für eine Kostenlosaktion ausgewählt wurden, wurde die Absatzmenge während der Aktion verfünffacht.
• Aktionspreise heben die Erlöse: Bei 46% der E-Books, die für eine Preisaktion mit einem Aktionspreis über 0 Euro ausgewählt wurden, wurde die Verlagsvergütung während der Aktion mindestens verdoppelt.
• E-Bundles beleben die Backlist: Das Anbieten von E-Bundles führt nahezu zu einer Verdopplung der Verlagsvergütung, ohne die Einzeltitel dabei zu kannibalisieren. Automatisch erstellt stieg der Absatz der Titel (Bundles und Einzeltitel) durchschnittlich um 84%.
• Gute Metadaten verkaufen mehr Bücher: Durch die Optimierung von Schlagworten und Klassifizierung für die Suchanfragen der Nutzer bei Amazon, Google und Co. konnten die teilnehmenden Verlage die Umsätze der optimierten Titel um durchschnittlich rund 12% steigern. Der Absatz erhöhte sich um 15%, die Vergütung um 13%.
• Die Conversion Rate wurde mit dem In-Book-Marketing-Modul erneut gesteigert: Empfehlungsanzeigen innerhalb von E-Books führten zu 11 Mio Impressionen, 560.000 Klicks und 12% Konversion. Rund 3% aller Buchverkäufe (rund 200.000 Bücher) aus dem Readbox-Programm wurden nur getätigt, weil Käufer durch In-Book-Marketing auf das entsprechende Buch aufmerksam gemacht wurden.
• Nutzung von Leseproben hat zugenommen: Ansichten (+40%) und Klicks auf Shoplinks (+43%) innerhalb der Leseprobe haben sich stark erhöht.
• Die Händlerkonzentration nimmt weiter leicht zu: Der Name wird zwar nicht genannt, aber Amazon kommt offenbar auf mehr als 60% Marktanteil. Insgesamt haben nur zwei Readbox-Händler 2019 ein positives Wachstum verzeichnet.
• Leihmodelle scheinen an Attraktivität für Leser zu gewinnen. Digitale Angebote werden in der Bibliothekslandschaft von den Kunden vermehrt gut angenommen.

Die Daten und Fakten der Readbox-Jahresauswertung stehen hier bereit.