Schneller zum Buchhändler

Am Thema E-Book-Preisaktionen scheiden sich in der Branche die Geister: Während einige Verlage und E-Book-Distributeure das in der physischen Buchwelt weitgehend unbekannte Marketingmittel weidlich nutzen, warnt u.a. der Sortimenter-Ausschuss des Börsenvereins vor Gefahren für die Preisbindung. Die Verbands-Tochter MVB arbeitet an einer technischen Lösung, die das Einhalten preisbindungsrechtlicher Mindestanforderungen bei Rabattaktionen erleichtern soll.

Hintergrund: Wenn Verlage die zeitlich befristeten Rabatte kurzfristig kommunizieren, kommen manche Buchhändler in ihren Webshops mit der Umsetzung nicht nach, mit der Folge, dass ein und dasselbe E-Book im Internet mit zwei unterschiedlichen Preisen ausgezeichnet ist.

Im Zuge der technischen Neuaufstellung des Verzeichnisses lieferbarer Bücher (VlB) soll ab Anfang 2015 deshalb auch die Kommunikation von E-Book-Preisaktionen erleichtert werden. Geplant ist u.a., Buchhändler künftig in regelmäßigen Abständen etwa durch regelmäßige Zusendung einer PDF-Datei über die zeitlich befristeten Änderungen zu informieren.

Aber unabhängig von technischen Verbesserungen müssten die Verlage solche Preisänderungen mit einem gewissen Vorlauf an das VlB melden, erklärt Michael Vogelbacher, Leiter der Informationsdienste bei der MVB: Die technische Umsetzung wird auch in Zukunft bis zu drei Tagen in Anspruch nehmen. Idealerweise sollten die Preisaktionen mindestens vier Wochen vor Beginn kommuniziert werden, damit Buchhändler Gelegenheit bekämen, sie in ihrem Internetangebot vorab zu bewerben.