Auf dem Papier kann der Buchhandel in den verbleibenden 8 Wochen noch rund ein Viertel seines Jahresumsatzes realisieren. Die Branche biegt dabei etwas besser als vor einem Jahr auf die Zielgerade, aber ein gutes Ende ist keineswegs sicher. Ohne die allgemeinen Risiken der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen ergibt sich folgende Ausgangslage:
- Nach 10 Monaten liegen die Umsätze im Sortimentsbuchhandel 1,6% über Vorjahr, was sich aber angesichts der schwachen Vorgabe des Jahres 2008 relativiert: Vor einem Jahr war zu diesem Zeitpunkt ein Umsatzminus von 3% aufgelaufen.
- Das sensationelle Weihnachtsgeschäft 2008, das die Umsatzkurve noch stark nach oben gebogen hatte, muss erst einmal wiederholt werden. Andernfalls droht der gegenteilige Effekt: Das bisherige Plus wird aufgezehrt.
- Die Buchnachfrage stimmt nicht besonders optimistisch, denn die verkauften Stückzahlen im stationären Buchhandel gehen weiter zurück: Nach kleinen Zuwächsen zwischen 2004 und 2007 war der Buchabsatz bereits 2008 um 1,1% zurückgegangen und in diesem Jahr bisher noch einmal um 0,7%. Das aktuelle Umsatzplus speist sich aus einem höheren Durchschnittspreis.
- Bereits jetzt wird die Entwicklung wesentlich von der Belletristik getragen: Wie weit lassen sich diese Impulse im Weihnachtsgeschäft noch verstärken, zumal wenn die lange antreibenden All-Age-Bücher wieder stärker in den Hintergrund treten?
Mehr zum Umsatztrend Oktober im neuen buchreport.express, der morgen erscheint.
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