So lief die Manga-Day-Premiere

Beim erstmalig veranstalteten „Manga Day“ am letzten August-Samstag haben zahlreiche Buchhandlungen und Comic-Fachgeschäfte ein junges Publikum angelockt. Im Zentrum der Marketingaktion für die ohnehin boomenden Bilderserien stand nach dem Vorbild des etablierten „Gratis-Comic-Tags“ die Verteilung von 25 Sonderproduktionen aus 8 Manga-Verlagen, jeweils mehr als 100 Seiten stark mit einer Gesamtauflage von 380.000 Exemplaren. Einige Händler unterfütterten die Aktion mit Cosplay-Wettbewerben.

Die Werbung für den „Manga Day“ in Social-Media-Kanälen, aber auch ausführliche Reflexe in klassischen Funk- und Pressemedien sorgte vielerorts für großen Andrang. Der zum Teil unerwartet große Ansturm und das oft unkoordinierte Abgreifen der Gratis-Bücher führte allerdings auch dazu, dass die Sonderpublikationen frühzeitig vergriffen waren.

Eindrücke vom Manga Day:

An dem von 8 Verlagen initiierten „Manga Day“ haben sich nach Angaben der Veranstalter mehr als 700 Händler beteiligt. Eine Panne gab es allerdings in Österreich: Die Bestellung der Gratis-Bände für die 38 Filialen von Thalia Österreich war bei einer Datenbankübergabe verloren gegangen. Weil die dafür vorgesehenen Bände jetzt erst nachproduziert und angeliefert werden müssen, wird die Marketing-Aktion in Österreich erst im Herbst stattfinden.

Thalia plant in Österreich jetzt einen eigenen „Manga Day“ im Oktober, verbunden mit der geplanten Neueröffnung der komplett umgebauten Vorzeigefiliale in der Wiener Mariahilfer Straße, in der den Sortimenten Comic und Manga (wie berichtet) künftig deutlich mehr Verkaufsfläche eingeräumt wird.

Hinweis: In einer ersten Fassung dieses Beitrags hieß es, die im Vorfeld gemeldete Zahl von 727 teilnehmenden Läden sei durch die Nichtbelieferung von Thalia in Österreich unterschritten worden. Laut den Veranstaltern waren die Thalia.at-Filialen auch in der Teilnehmer-Rechnung nicht einbezogen.

Hintergrund:

Manga Day 2022: Marketing-Turbo für Manga