Nach dem Start der Kampagne fürs Lesen „Welt, bleib wach“ im September adaptiert Thalia die Kampagne jetzt für TV. Ab 28. November bis 22. Dezember werden fünf 20-Sekunden-Spots rund 3.500 Mal auf 14 Sendern zu sehen sein, unter anderem auf RTL, Sat.1, Pro7, Vox, RTL II oder Kabel 1, meldet das Unternehmen. Die Reichweite betrage 360 Millionen Kontakte.
Unter dem Motto „Geschenktipps von Thalia“ wirbt das Buchhandelsunternehmen im TV mit individuellen Buchempfehlungen für prominente Persönlichkeiten wie Trump-Gattin Melania, Fußball-Star Mesut Özil oder das Moderatoren-Duo Joko & Klaas. Damit reagiere man auf aktuelle Zeitgeschehnisse aus Medien, Politik und Gesellschaft. „Die Kunst zu beleidigen“ von Arthur Schopenhauer lautet z.B. die maßgeschneiderte Empfehlung für Dieter Bohlen. Für Bundes-Verkehrsminister Andreas Scheuer hält Thalia „Saubere Luft mit Zimmerpflanzen“ von Ursula Kopp bereit.
Die Thalia-Spots im Überblick:
- Ein Buch für Mesut Özil: „Ohne ein einziges Wort“ von Rosie Walsh
- Ein Buch für Dieter Bohlen: „Die Kunst zu beleidigen“ von Arthur Schopenhauer
- Ein Buch für Joko & Klaas: „Erwachsenwerden für Anfänger“ von Paul Hawkins
- Ein Buch für den Bundes-Verkehrsminister: „Saubere Luft mit Zimmerpflanzen“ von Ursula Kopp
- Ein Buch für Melania Trump: „Solo unterwegs“ von Lonely Planet
Im Oktober hatte Thalia-Chef Michael Busch die Branche eingeladen, „Welt bleib wach“ als Branchenkampagne zu nutzen. Zu einem gemeinschaftlichen Ansatz haben Thalia und die Regionalfilialisten Mayersche und Osiander bei der Radiowerbung gefunden. Die für Dezember gebuchte TV-Kampagne habe sich dagegen kurzfristig nicht individualisieren lassen.
Lesetipp: Im buchreport-Interview erläutert Michael Busch die Strategie, als Marktführer übergreifende Kooperationen anzustoßen, gemeinsam den Buchmarkt zu stärken und das Lesen zu fördern: »Wir gehen voran und suchen Partner« (PLUS-Beitrag)
Wir hätten auch noch eine Buchempfehlung für Frau Bildungsministerin Anja Karliczek: „ABC und andere Irrtümer“ (2017) und „Deutsche Orthographie“ (2018), ebenfalls für alle entsprechenden Ministerien in den einzelnen Bundesländern. Die sinkenden Lese-Rechtschreibleistungen (und was man dagegen tun sollte und muss) gehen uns alle an, beste Grüße isb-Fachverlag für den Lese-Rechtschreiberwerb, Oldenburg