Der Facebook Business Manager ist die Verwaltungsinstanz für Werbemaßnahmen auf Facebook und Instagram und in der täglichen Betreuung der Onlinekanäle nicht mehr wegzudenken. Sibylle Bauschinger gibt einen Überblick über die Möglichkeiten und den konkreten Praxiseinsatz des Business Managers für Einsteiger. … mehr
Während die Print-Auflagen vieler Presse-Titel kontinuierlich sinken, wächst die Bedeutung der digitalen Angebote. Das zeigen auch die Auswertungen der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) fürs 4. Quartal 2021. … mehr
Kaum ein Medien- und Werbethema ist so umstritten wie Influencer-Marketing. Die Meinungen und Erkenntnisse rund um Sinn und Unsinn werbender Social-Media-Stars gehen in aktuellen Medienreflexen weit auseinander. … mehr
Im Marketingmix der Verlage gehört der Einsatz von Social Media mittlerweile zum Standard. Wie Social-Media-Beeinflussung wirkt, hat der Hightech-Verband Bitkom jetzt untersucht und kommt zu dem Schluss: Viele Nutzer, vor allem jüngere, haben Schwierigkeiten, zwischen Werbung und inhaltsgetriebenen Beiträgen zu unterscheiden. … mehr
Das moderne Buchmarketing bereitet Leander Steinkopf Kopfzerbrechen. In der „Zeit“ zitiert er Kampagnen-Sprüche der Börsenvereins-Initiative „Jetzt ein Buch!“ wie „Bücher helfen gegen Heuschnupfen!“. Sein Urteil: „Man muss schon sehr verzweifelt sein, um sich solche Slogans auszudenken.“ Auch jenseits des Branchenmarketings wünscht er sich ehrlichere Werbung. … mehr
Thalia will im Zuge seiner Omnichannel-Strategie maßgeschneiderte Werbekampagnen für seine Kunden entwickeln. Dazu hat sich der Buchhandelsfilialist mit der Retail Media Group (RMG) zusammengetan. … mehr
Personalisierte Werbung ist im Internet alltäglich: Anhand des Browserverlaufs werden dem Nutzer vermeintlich passende Anzeigen eingeblendet. Auch im stationären Handel … mehr
Facebook und Instagram haben sich als Werbemedien etabliert. Verlage und Händler können mit kleinem Budget große Erfolge erzielen. Wie das gelingt, erläutern Norsin Tancik und Julie Wellan von Bilandia. … mehr