Tempomacher und Bremsklötze

• In den USA und Großbritannien sind E-Books längst etabliert (Marktanteile von jeweils über 20%). Das Wachstum dieses Bereichs, der E-Book-Umsatz und der Anteil am Gesamtmarkt flachten hier 2013 bereits ab.
• In Deutschland und den Niederlanden ist das angloamerikanische Niveau noch lange nicht erreicht, aber die Richtung ist vorgegeben: Der Anteil digitaler Bücher am Gesamtgeschäft wächst weiter dynamisch und folgt so mit zeitlicher Verzögerung der Entwicklung auf den Pioniermärkten.
• In Frankreich und Schweden, wo Amazon nicht so stark bzw. noch gar nicht präsent ist, ist die Tendenz gegenläufig: Das Wachstum des Digitalgeschäfts wird ausgebremst und kommt daher über ein niedriges Ausgangsniveau kaum hinaus. Gründe hierfür sind Wischenbart zufolge auch politische Restriktionen und zu hohe E-Book-Preise.

Trotz unterschiedlicher Tempi gibt es Dauerthemen wie Pricing und neue Geschäftsmodelle, die für Verlage weltweit eine Herausforderung sind:

• Pricing: Das Verhältnis der Preise unterliegt europaweit starken Abweichungen: Aktuell kosten die digitalen Ausgaben der Top-10-Bestseller in Spanien im Schnitt 50% weniger als die Printausgaben, während E-Books von Bestsellern in Schweden lediglich 10% günstiger sind. Insbesondere die vielen kostengünstigen Selfpublishing-Titel sorgen dafür, dass bei Amazon überall ein besonders niedriger Durchschnittspreis herrscht.
• Neue Plattformen: Egal ob Start-ups, Kooperationen oder Ableger von Verlagen – Buchcommunitys, mit dem Versprechen, einen neuen, direkten Kontakt zum Leser zu knüpfen, stehen weltweit oben auf der Agenda. Seit 2013 werden zudem vermehrt alternative E-Book-Vertriebsmodelle getestet, Leih- und Flatratemodelle, oft kombiniert mit Social-Reading-Ansätzen.
• Internationaler E-Book-Vertrieb: E-Books befördern die Lektüre fremdsprachiger Literatur, weil grenzüberschreitender Handel kostengünstig wird. Englischsprachige Titel werden mittlerweile insbesondere in Skandinavien viel gelesen, das Potenzial spanischer Bücher in Amerika wächst.
• Piraterie: Das Urheberrecht ist in Bezug auf E-Books noch immer eine europaweite Baustelle. Es besteht weder Einigkeit über die angemessenen Nutzungs- und Veröffentlichungsrechte noch über das Vorgehen gegen Rechtsverstöße. Auch beim Kopierschutz gehen die Meinungen auseinander: Während hartes DRM in den meisten Ländern Standard ist, geht der Trend in Schweden und Italien stark hin zu weichem Kopierschutz.