Die Buchhandelskette Thalia startet eine Marken-Offensive: In den nächsten drei Jahren will Thalia alle Filialen relaunchen bzw. komplett umgestalten. In diesem Jahr noch werden drei Filialen in Hagen (1500 qm), Düsseldorf (850 qm) und Leipzig (400 qm) umgebaut, im nächsten Jahr soll die Wiener Filiale in der Mariahilfer Straße (3500 qm) zum Flaggschiff der neuen Thalia-Markenstrategie werden.
Mit der Neuausrichtung will Thalia schwindende Käufer wieder an sich binden und die Buchhandlungen zum Orten der Begegnung umgestalten. „Unsere Welt ist zunehmend schnelllebig und oberflächlich“, die Menschen hätten verlernt, „tief in Inhalte einzutauchen“, sagt Michael Busch, geschäftsführender Gesellschafter von Thalia. Er will dies auch in den knapp 300 Ladengeschäften ändern: Ähnlich wie Hugendubel setzt auch Thalia bei der künftigen Markengestaltung auf Titelselektion, Büchertische mit viel Freiraum, Lesebereiche sowie Spieleecken, Cafes und Co-Working-Areale. Auch das Corporate Design des Unternehmens wurde überarbeitet. Zugleich soll eine Kampagne unter dem Slogan „Welt, bleib wach“ für das Lesen werben.
Thalia plant eigene Produkte, auch Bücher
Thalia will künftig auch mit Inhalten gegenhalten: Ein neu gegründetes Redaktionsteam soll 8 Mal jährlich Trendthemen identifizieren und ein Netzwerk von Experten-Autoren, Bloggern, Journalisten und Buchhändlern aufbauen, die Buchtipps präsentieren. Autoren, die als Kuratoren den Anfang machen, sind unter anderem die Bestseller-Autoren Hape Kerkeling und Sebastian Fitzek. Geplant sind auch exklusiv für Thalia hergestellte Bücher sowie eine eigene Nonbook-Linie.
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