In den USA gewinnen Hörbücher an Beliebtheit (Foto: Sascha Kohlmann, Flickr, CC BY-SA 2.0)
2016 habe die US-amerikanische Hörbuchlandschaft vor allem an bestehenden Strukturen festgehalten und sich statt auf Innovationen auf Wachstum konzentriert. Internationale Expansion und Konsolidierung standen auf dem Plan, schreibt Michael Kozlowski in seinem Artikel.
Immer mehr Firmen würden Hörbücher aber als zusätzliches Format in ihr Portfolio aufnehmen, Podcasts werden dabei als ein Zugang zu Hörbüchern genutzt. In Deutschland hat gerade Lübbe Audio einen neuen Podcast angekündigt.
Der lateinamerikanische Markt gilt als aussichtsreich. Immer mehr Anbieter konzentrierten sich aber auch auf ein regional begrenztes Angebot, wie beispielsweise Storytel, die in Skandinavien Marktführer sind (s. auch das buchreport-Interview mit Bookbeat-Geschäftsführer Niclas Sandin).
Allerdings fehlten vor allem in Europa Präsentationsplattformen für Hörbücher. Nur wenige Blogs und Rezensionen widmeten sich hier dem Audio-Content. Anbieter wie Scribd stellen daher selbst Listen mit preisgekrönten Hörbüchern sowie thematische Listen und persönliche Empfehlungen zusammen.
Besonderen Zulauf erfahren Hörbücher in Bibliotheken. Overdrive ist der führende Anbieter in den USA. Die Leihzahlen lagen 2015 bei 43 Mio Hörbüchern, 2016 bei 48 Mio. Für 2017 erwartet das Unternehmen einen Anstieg auf 56 Mio Ausleihen.
Als einen der größten Hörbuch-Trends erkennen die Experten das Streaming. Das Smartphone gilt inzwischen als primäres Abspielgerät für Hörbücher und würde der zunehmenden Mobilität entsprechen.
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