Erholung im Sortiment, Stabilität im Gesamtmarkt

Der Markt erholt sich gegenüber dem Vorjahr, aber der Vergleich mit 2019 dämpft die Freude.

Ausgangslage: Vor einem Jahr begann Mitte Dezember der große Laden-Lockdown, der das Weihnachtsgeschäft des Buchhandels hart ausbremste (Größenordnungen: –5% im Gesamtmarkt und –20% stationär). Zwar gab es auch im jetzt abgeschlossenen Dezember wegen anhaltender Infektionsgefahr stationäre Stimmungs- und Shoppingdämpfer, insgesamt war es aber ein vergleichsweise normaler Jahresausklang.

Trend: Mit der im Vergleich zum Vorjahr diesmal durchgehenden Ladenöffnung haben sich zwei erwartete Entwicklungen erfüllt:

• Die Buchumsätze haben sich insgesamt und vor allem im stationären Buchhandel ein Stück weit gegenüber Vorjahr erholt.
• Die im Dezember 2020 durch den Lockdown forcierte Verlagerung auf den Online-Einkauf hat sich zwar wieder abgeschwächt, andererseits aber auf einem hohen Niveau verfestigt.

Die tatsächlichen Marktveränderungen zeigen sich deutlicher im Vergleich mit dem Vorkrisenjahr 2019.