Romane des Genres New Adult haben sich in den vergangenen Jahren regelmäßig auf der SPIEGEL-Bestsellerliste platziert. Das junge Genre ist besonders bei Leserinnen zwischen 17 und 30 Jahren beliebt, die gern zu romantischen Liebesgeschichten greifen. New-Adult-Titel sind dabei für sie weniger klassische Liebesromane als Unterhaltung, die die Lebenswirklichkeit junger Frauen darstellt. Viele Verlage sehen im Subgenre entsprechend Wachstumspotenzial und haben den Programmbereich mit eigenen Labels und Imprints geschärft:
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