Wie kleine Hörbuchlabel erfolgreich Nischen besetzen

Kleine Hörbuchlabel finden kreative Wege, um mit den Großen mitzuhalten. buchreport stellt die Verlage Ronin, Lagato und Speak Low vor.

Immer mehr Hörer und Hörerinnen nutzen das schier unendliche Angebot des Streamings und können so zwischen Tausenden von Hörbüchern auswählen. Besonders für kleine Hörbuchlabel wird das immer mehr zur Herausforderung: Wie kann man für Sichtbarkeit für das eigene Produkt sorgen? Wie setzt man sich gegen die großen Marktführer durch? Und was will man heute eigentlich hören? Darauf haben kleinere Hörbuchlabel kreative Antworten gefunden: Sie besetzen Nischen, sprechen ihre Zielgruppen gezielt an und probieren kontinuierlich neue Inhalte und Formate aus.

Auch unter den Gewinnern des Verlagspreises lassen sich einige Hörbuchlabel finden. „Mit dem Deutschen Verlagspreis machen wir die vielen kleinen und unabhängigen Verlage im großen Rampenlicht sichtbar“, sagte Claudia Roth im Rahmen der Bekanntgabe der diesjährigen Gewinner. buchreport stellt drei der prämierten Verlage vor:

• Der in Erlangen ansässige Ronin Hörverlag setzt auf Unterhaltungsliteratur aus den Bereichen Science-Fiction, Fantasy und Thriller. Schon von Beginn an hat der Verlag auf „Digital First“ gesetzt.
• In Leipzig will Daniela Utecht die deutsche Debatte beleben: Das Programm ihres Verlags Lagato setzt auf populärwissenschaftliche Sachbücher.
• Der Berliner Verlag Speak Low konzentriert sich auf Audio Originals und moderne Klassiker, bietet seine Produktionsfähigkeiten aber auch anderen Verlagen an.