Obwohl Google gleich betonte, dass man für diesen Dienst nicht von den Firmen bezahlen lassen würde, zeigt die Ankündigung, dass auch Google den veränderten Verhältnissen Rechnung trägt. Unabhängigkeit der Berichterstattung von finanzierender Werbung funktioniert auf weite Strecken nicht mehr – nicht zuletzt deshalb, weil der Leser sie weder erwartet noch für sie mehr bezahlen würde.
Konsequenterweise setzen Werbetreibende nicht mehr auf eine unabhängige Publizistik, sondern auf eigene publizistische Aktivitäten – zum Beispiel Blogs – und versuchen diese so attraktiv wie möglich zu gestalten.
Auf 
heute.de kommen zum Thema ein Berater – Klaus Eck mit „PR-Blogger“ – und ein Blogger – Karsten Lohmeyer mit seinem Blog lousypennies – zu Wort.
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